Cartel creado para la Feria del Libro Infantil y Juvenil 2012.
miércoles, 28 de mayo de 2014
miércoles, 23 de abril de 2014
Promoción y venta de libros
Promoción y venta de libros
"Un libro es capaz de trastocar el orden de las cosas de la cabeza humana, siempre que haya alguna cosa en ella antes de iniciar la lectura"
Stanislaw Lem.
La técnica de promoción es empleada para conocer un libro y
saber lo que la gente desea al comprarlo. Es un proceso que involucra un método de ideas que se desarrollan alrededor del
libro. Cada libro es distinto en cuanto a las promociones y deben tomarse en
cuenta los presupuestos.
Para conseguir llamar la atención de los compradores es
importante tomar en cuenta que existen elementos que son usados como recursos de promoción.
a)
Forro del libro o camisa: es atractivo a la
vista,
b)
Ejemplares de cortesía,
c)
Presentaciones,
d)
Anuncios publicitarios en librerías,
e)
Vistas a librerías.
En cuanto a la publicidad impresa, se refiere a
contrataciones de espacios en periódicos, revistas y algunos otros medios para
publicar los anuncios. Las grandes editoriales cuentan con un departamento de
publicidad que contrata los espacios directamente.
Los cupones, son otra herramienta de venta. Ya que
promocionan de manera eficiente los libros. Además de que existen los correos electrónicos
con información del libro y que son enviados a distintos contactos importantes.
Que pueden ser suscriptores, profesores, editoriales, tiendas de libros, escuelas.
Otros recursos son la radio, la televisión y los carteles
que reproducen la portada del libro. En los primeros se hace una invitación a
la lectura por medio de la recomendación. Las exposiciones y presentaciones de
libros forman parte también de la promoción. Las editoriales participan en
ferias del libro.
Existen casos en los que los libros ganan premiso y eso es
una mayor promoción para ellos. Además de que aumenta las ventas. Con mucha
habilidad algunos libros son publicados en revistas y periódicos, recopilando
pequeños fragmentos del manuscrito.
La promoción, es considerada como una parte divertida de la
venta de libros. Las reglas de promoción toman en cuenta avances y cualidades
que necesitan usar la creatividad y la habilidad de imaginar una venta.
Fuente : Datus S.
Smith "9 Promoción: Hacer que la gente desee comprar el libro",
en: Guía para la publicación de libros, UdeG, ASEDIES-México,
1991
La Venta de Libros
La Venta de Libros
“Escribe
algo, aunque sea una nota suicida”
N.N.
El
trabajo de los editores, del autor, el ilustrador y diseñador están listos para
ser adquiridos. El departamento de ventas juega entonces un papel importante.
Cada departamento tiene satisfacción de crear un desafío social importante.
La
tarea realizada por el vendedor es clave para la editorial, la promoción es
necesaria para las ganancias. La forma de vender un manuscrito se divide según
categorías:
- · Clientes individuales,
- · Instituciones,
- · Vendedores al menudeo,
- · Mayoristas.
La
manera de realizar la venta individual es por vía correo electrónico, librería
de la editorial, sistema de suscripción. Para las Instituciones que juegan el
papel de ser clientes más importantes, se les vende con técnicas de acuerdo a
métodos que son de diferentes tipos.
Las
ventas por menudeo generalmente cuentan
con gran variedad de títulos y no sólo una editorial. Los mayoristas son
intermediarios entre las editoriales y los vendedores y no los venden
directamente al lector. Los descuentos se presentan en los mayoristas.
Las
editoriales también pueden exportar los manuscritos, pero es una labor con
mayores complicaciones, por eso dejan esa tarea a los intermediarios. Ya que
las reglas gramaticales, las traducciones, los problemas políticos y factores económicos
son principalmente problemas que afectan la exportación.
El proceso
de venta tiene tres pasos fundamentales:
·
Promoción,
·
Conseguir pedidos por diferentes vías,
·
Entrega de libros y envió.
El ISBN,
que es el número internacional estándar de publicaciones. Es muy útil para las
bibliotecas, editoriales y libreros.
Está compuesto por diez dígitos en el que
los primeros números corresponden al idioma y los restantes a la editorial y el
título. Los factores que influyen en la venta de un libro son siete.
- · Precio al público,
- · El descuento,
- · El crédito,
- · Devolución,
- · Promoción,
- · El servicio,
- · Calendarización.
La venta
de libros tiene una relación importante otros departamentos, como la editorial.
Que es la encargada de tener una idea clara de lo que necesitan los textos. Así
que la relación entre el editor y el vendedor es muy estrecha para saber que es
lo más conveniente al El departamento de diseño y manufactura interviene
tanto en la apariencia física como el precio final del libro, por tanto la
creatividad del diseñador y el impresor determinan las condiciones bajo las cuales
tienen que trabajar el vendedor.
Fuente: Datus C. Smith:
"8. La venta de libros", en: Guía para la publicación de libros,
UdeG/ASEDIES- México, 1991
Corta historia del eBook
Corta historia del eBook
"Si tiene la posibilidad, el escritor puede cambiar la realidad"
Arthur Miller
Actualmente el internet
es imprescindible para comunicarse y documentarse. La información encontrada en
la web es la que satisface las necesidades básicas de información. Para la
industria editorial el internet es también una herramienta de trabajo, que es
nueva.
El libro digital
nace en 1971 por Michael Hart con el objetivo de distribuir gratuitamente obras
de dominio público por internet, con el Proyecto Gutenberg. El proceso de
adaptación y creación de los libros en línea es un trabajo particular. Algunos ya
se encuentran en la red y suman casi mil obras de dominio público.
Algunas editoriales
ya tienen sus propias páginas. Ya que de esta manera se pueden evitar gastos
que involucra la edición impresa. Un caso particular es el de Amazon.com que en
julio de 1995 abre en línea su catálogo de tres millones de libros. Para 1997
Amazon se incorpora al sistema de asociados en línea. Así cualquier persona que
cuente con un sitio web puede vender libros que perteneces a Amazon cobrando un 15 % sobre las ventas. Esto se
logra consultando el catálogo que Amazon envía semanalmente. Para el año 2000,
Amazon cuenta con 7.500 ejemplares y 23 millones de clientes.
Los libros
digitales eran legibles al inicio para ordenadores, después aparecen lectores
especializados que son llamados libros electrónicos, ciberlibros, tabletas de
lectura o lectores. Unos de los modelos más importantes es el de 1999, el
Rocket eBook. Sony Reader se lanza en
Japón y es una tableta que utiliza tecnología
de visualización que es llamada tinta electrónica.
El primer Smartphone
y después más modelos que en 2001 salieron a la venta permitían leer libros digitales, gracias a la tecnología multifunción
del teléfono inteligente. Los avances tecnológicos esenciales permiten mejorar
la experiencia de lectura y proponen retos nuevos para los editores.
Fuente: Marie Lebert: "Introducción",
"Amazon", y "Podemos leer en varios aparatos electrónicos",
en: Una corta historia del ebook, Universidad de Toronto,
2009.
martes, 22 de abril de 2014
Familias y Caracteres Tipográficos
"Hay libros que uno puede probar y otros que uno puede tragar. Sólo algunos merecen ser masticados y digeridos"
Francis Bacon.
En cuanto al campo de la tipografía se
necesitan definir algunos conceptos para poder entender los principios tipográficos:
Caja o
Mancha, Folios y Cornisas
En el aspecto que ocupó la página tipográfica sin los márgenes. El
tamaño de la caja se mide en picas o cíceros y es variable ya que los
diseñadores suelen jugar un poco con la colocación de la mancha. Los editores
buscan aprovechar lo más posible el tamaño del papel.
·
Los folios: se
colocan en la cabeza, al pie del texto, en los márgenes respectivos, e ir
centrados o alineados con el lado exterior de la página, sea par o impar. Dependiendo
la estética tipográfica.
Márgenes,
Colgados, Sangrías, Espaciado y Otros Blancos
Los márgenes de una página son cuatro: el superior o de cabeza, inferior
de pie o falda, exterior o de corte y anterior de lomo o medianil.
Se le denomina colgado o descolgado al blanco que suele dejarse en los
principios del capítulo y divisiones mayores de un libro entre el límite
superior de la caja y la cabeza o título de esa parte.
La calidad estética de un libro resulta de la combinación adecuada de
manchas y blancos, de espacio o texto y figuras.
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Tres
Párrafos: Normal. Francés y Moderno.
·
Párrafo normal: es el que se usa en la escritura
común, consiste en un bloque de líneas, de las cuales solo a la primera se le
aplica sangría.
·
Párrafo francés: se le aplica la sangría en todas
las líneas menos en la primera.
·
Párrafo moderno o americano: el párrafo es sin
sangría.
El cuerpo e interlinea: este se
mide de acuerdo con el cuerpo de la letra y la orilla tipográfica van desde
ocho a doce puntos. Se le llama interlinear a una regleta metálica que en la
composición manual se coloca entre dos líneas para espaciarlas, la operación se
conoce como regletear o interlinear y su función es abrir la escritura.
Las obras cuentan también con ilustraciones, cuadros, gráficas etc. Los
cuadros por lo general están delimitados en cabeza y pie por filetes gruesos o
finos que varían de acuerdo al estilo editorial.
lunes, 21 de abril de 2014
EL LIBRO POR DENTRO Y POR FUERA
"Los libros son como boletos de avión. pero baratos"
Verónica Murguía.
La forma en la que se crea un libro y como
termina al final de un proceso, está determinada por la editorial a cargo del
manuscrito. No existen normas específicas que pretendan estructurar una obra
literaria. Sin embargo existen visiones generales.
·
La cubierta o primera de forros: es la que indica
el nombre del autor, titulo, subtítulos de la obra, numero de volumen, tomo,
nombre completo de la editorial.
·
Segunda de forros: es la página en blanco o que
anuncia la obra del autor.
·
Páginas falsas: son las páginas uno y dos que están
en blanco, la falsa portada, anteportada o portadilla va en la página tres y
lleva el título del libro.
·
Contraportada o frente de portadilla: es la página
cuatro, se encuentra en blanco pero puede llevar el nombre del traductor o ilustrador.
·
Página
cinco: su diseño está constituido por la portadilla y el nombre del autor,
título completo, nombre y logotipo de la editorial, lugar de la edición.
·
Página
legal : que es también la página seis, debe llevar los datos legales de un
libro libro:
*Propietario
de los derechos de autor, fecha de publicación, nombre y domicilio editorial,
los números del ISBN correspondientes a la obra completa, la leyenda “impreso y
hecho en México”, datos de impresor y número de ejemplares.
·
Dedicatoria
o epígrafe: también conocida como página siete, serán textos cortos. Después de
ella sigue el índice general, una lista de capítulos y subtítulos que conforman
el libro.
·
El
texto: es el desarrollo del libro, el cuerpo que comienza en página impar.
·
Anexos,
cuadros, material gráfico, bibliografía, vocabulario, glosario.: van al final
del libro.
·
Tercera
de forros o retiración de la contraportada: breve presentación del libro o
currículo del autor.
·
Encabezamientos:
están compuestos en letra mayor, tamaño de las cabezas de los capítulos. Características
tipográficas.
.jpg)
·
Numeración
de los capítulos y espacios en blanco: enumeración en números romanos.
El libro, depende
de muchas más características. El tamaño, que depende de la forma directa de
las medidas, que se determina doblando una hoja completa las veces que sea
necesario hasta obtener el tamaño deseado.
En cuanto a los
papeles, estos pueden ser alisados, satinados, estucados, entre muchos otros. Los
que se usan más regularmente son los naturales y los Size press. El uso de
estos depende del objetivo y contenido del manuscrito.
Aspectos terminológicos
del libro:
Hoja
|
Unidad de papel en blanco.
|
Página
|
Cada una de las caras de una
hoja.
|
Pliego
|
Una hoja grande de papel.
|
Plieguecillos
|
Medio pliego de papel.
|
Cuartilla
|
Cuarta parte de un pliego de
papel.
|
Resma
|
2º manos o 500 hojas.
|
Bulto
|
1000 hojas, Atado: 1500
hojas, Fardo: 2500 hojas.
|
Lomo
|
Superficie del libro.
|
Tapas
|
Dos hojas de cartón
recubierto de papel.
|
Inédita
|
La primera vez de la
publicación de una obra.
|
Acéfalos
|
Anónimas, Diamante:
publicaciones minúsculas.
|
DISEÑO DEL LIBRO
1
"El arte es la búsqueda de lo inútil"
Gustave Flaubert
Diseño del libro
La labor del editor, es casi tan importante como la del editor, este se
encarga de dar vida material al manuscrito. Dentro de los elementos que debe de manejar un
diseñador se encuentran un sin número de elementos técnicos que hacen que su
trabajo sea más sencillo. Algunos de los elementos son:
·
El tipo y
tamaño de letra
·
La medida
de los márgenes
·
Espacios entre
líneas
·
Colocación
de títulos
·
Capítulos
·
Números de
paginas
·
Ilustraciones
·
Tablas
·
Tipo de
papel
·
Clase de
encuadernación
·
Tipo de
tela de la cubierta
El hecho de conocer los elementos que conformaran un libro, es el
principio para realizar el trabajo. En este momento se consideran los gastos y
los tiempos para su elaboración. Los diseñadores
encargados de este trabajo deben ser personas preparadas y con buen gusto, que
sean conocedoras del proceso artístico para
realizar el libro. Ya que le libro, puede llegar a ser una obra de arte.
El trabajo del diseñador no sólo se centra en crear un trabajo artístico
de calidad, sino que también toma en cuenta que el producto a diseñar sea
redituable para el editor. Algunos de los problemas que puede enfrentar este
profesional del diseño son:
·
Calculo
del tamaño del libro: que es un factor básico para la relación física del
manuscrito.
·
Diseño básico:
que es la aportación al público, que se logre un trabajo legible, nítido, y que
esté a buen precio para el lector.
·
Trabajo artístico:
este aspecto debe ser considerado importante, ya que emplea las condiciones
para crear un material de calidad.
·
Diseño de
portada y forros: estás partes de los libros son las que despiertan mayor interés,
así que debe tomarse con cuidado al momento de diseñar.
·
Selección
de equipo y materiales: la calidad de la mano de obra, los precios, los elementos
que interviene en la formación material del libro.
·
Proceso de
impresión: aquí se toman en cuenta aspectos como la composición gráfica, el papel y la encuadernación.
·
Tipografía:
será utilizada para las palabras en la impresión.
·
Impresión:
el libro incluye ilustraciones, y aquí se toman en cuenta los costos de estos
factores.
·
Papel: la
selección depende del procedimiento.
·
Encuadernación:
aspectos comerciales de costos de producción, precios la publico y promoción.
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