Cartel creado para la Feria del Libro Infantil y Juvenil 2012.
miércoles, 28 de mayo de 2014
miércoles, 23 de abril de 2014
Promoción y venta de libros
Promoción y venta de libros
"Un libro es capaz de trastocar el orden de las cosas de la cabeza humana, siempre que haya alguna cosa en ella antes de iniciar la lectura"
Stanislaw Lem.
La técnica de promoción es empleada para conocer un libro y
saber lo que la gente desea al comprarlo. Es un proceso que involucra un método de ideas que se desarrollan alrededor del
libro. Cada libro es distinto en cuanto a las promociones y deben tomarse en
cuenta los presupuestos.
Para conseguir llamar la atención de los compradores es
importante tomar en cuenta que existen elementos que son usados como recursos de promoción.
a)
Forro del libro o camisa: es atractivo a la
vista,
b)
Ejemplares de cortesía,
c)
Presentaciones,
d)
Anuncios publicitarios en librerías,
e)
Vistas a librerías.
En cuanto a la publicidad impresa, se refiere a
contrataciones de espacios en periódicos, revistas y algunos otros medios para
publicar los anuncios. Las grandes editoriales cuentan con un departamento de
publicidad que contrata los espacios directamente.
Los cupones, son otra herramienta de venta. Ya que
promocionan de manera eficiente los libros. Además de que existen los correos electrónicos
con información del libro y que son enviados a distintos contactos importantes.
Que pueden ser suscriptores, profesores, editoriales, tiendas de libros, escuelas.
Otros recursos son la radio, la televisión y los carteles
que reproducen la portada del libro. En los primeros se hace una invitación a
la lectura por medio de la recomendación. Las exposiciones y presentaciones de
libros forman parte también de la promoción. Las editoriales participan en
ferias del libro.
Existen casos en los que los libros ganan premiso y eso es
una mayor promoción para ellos. Además de que aumenta las ventas. Con mucha
habilidad algunos libros son publicados en revistas y periódicos, recopilando
pequeños fragmentos del manuscrito.
La promoción, es considerada como una parte divertida de la
venta de libros. Las reglas de promoción toman en cuenta avances y cualidades
que necesitan usar la creatividad y la habilidad de imaginar una venta.
Fuente : Datus S.
Smith "9 Promoción: Hacer que la gente desee comprar el libro",
en: Guía para la publicación de libros, UdeG, ASEDIES-México,
1991
La Venta de Libros
La Venta de Libros
“Escribe
algo, aunque sea una nota suicida”
N.N.
El
trabajo de los editores, del autor, el ilustrador y diseñador están listos para
ser adquiridos. El departamento de ventas juega entonces un papel importante.
Cada departamento tiene satisfacción de crear un desafío social importante.
La
tarea realizada por el vendedor es clave para la editorial, la promoción es
necesaria para las ganancias. La forma de vender un manuscrito se divide según
categorías:
- · Clientes individuales,
- · Instituciones,
- · Vendedores al menudeo,
- · Mayoristas.
La
manera de realizar la venta individual es por vía correo electrónico, librería
de la editorial, sistema de suscripción. Para las Instituciones que juegan el
papel de ser clientes más importantes, se les vende con técnicas de acuerdo a
métodos que son de diferentes tipos.
Las
ventas por menudeo generalmente cuentan
con gran variedad de títulos y no sólo una editorial. Los mayoristas son
intermediarios entre las editoriales y los vendedores y no los venden
directamente al lector. Los descuentos se presentan en los mayoristas.
Las
editoriales también pueden exportar los manuscritos, pero es una labor con
mayores complicaciones, por eso dejan esa tarea a los intermediarios. Ya que
las reglas gramaticales, las traducciones, los problemas políticos y factores económicos
son principalmente problemas que afectan la exportación.
El proceso
de venta tiene tres pasos fundamentales:
·
Promoción,
·
Conseguir pedidos por diferentes vías,
·
Entrega de libros y envió.
El ISBN,
que es el número internacional estándar de publicaciones. Es muy útil para las
bibliotecas, editoriales y libreros.
Está compuesto por diez dígitos en el que
los primeros números corresponden al idioma y los restantes a la editorial y el
título. Los factores que influyen en la venta de un libro son siete.
- · Precio al público,
- · El descuento,
- · El crédito,
- · Devolución,
- · Promoción,
- · El servicio,
- · Calendarización.
La venta
de libros tiene una relación importante otros departamentos, como la editorial.
Que es la encargada de tener una idea clara de lo que necesitan los textos. Así
que la relación entre el editor y el vendedor es muy estrecha para saber que es
lo más conveniente al El departamento de diseño y manufactura interviene
tanto en la apariencia física como el precio final del libro, por tanto la
creatividad del diseñador y el impresor determinan las condiciones bajo las cuales
tienen que trabajar el vendedor.
Fuente: Datus C. Smith:
"8. La venta de libros", en: Guía para la publicación de libros,
UdeG/ASEDIES- México, 1991
Corta historia del eBook
Corta historia del eBook
"Si tiene la posibilidad, el escritor puede cambiar la realidad"
Arthur Miller
Actualmente el internet
es imprescindible para comunicarse y documentarse. La información encontrada en
la web es la que satisface las necesidades básicas de información. Para la
industria editorial el internet es también una herramienta de trabajo, que es
nueva.
El libro digital
nace en 1971 por Michael Hart con el objetivo de distribuir gratuitamente obras
de dominio público por internet, con el Proyecto Gutenberg. El proceso de
adaptación y creación de los libros en línea es un trabajo particular. Algunos ya
se encuentran en la red y suman casi mil obras de dominio público.
Algunas editoriales
ya tienen sus propias páginas. Ya que de esta manera se pueden evitar gastos
que involucra la edición impresa. Un caso particular es el de Amazon.com que en
julio de 1995 abre en línea su catálogo de tres millones de libros. Para 1997
Amazon se incorpora al sistema de asociados en línea. Así cualquier persona que
cuente con un sitio web puede vender libros que perteneces a Amazon cobrando un 15 % sobre las ventas. Esto se
logra consultando el catálogo que Amazon envía semanalmente. Para el año 2000,
Amazon cuenta con 7.500 ejemplares y 23 millones de clientes.
Los libros
digitales eran legibles al inicio para ordenadores, después aparecen lectores
especializados que son llamados libros electrónicos, ciberlibros, tabletas de
lectura o lectores. Unos de los modelos más importantes es el de 1999, el
Rocket eBook. Sony Reader se lanza en
Japón y es una tableta que utiliza tecnología
de visualización que es llamada tinta electrónica.
El primer Smartphone
y después más modelos que en 2001 salieron a la venta permitían leer libros digitales, gracias a la tecnología multifunción
del teléfono inteligente. Los avances tecnológicos esenciales permiten mejorar
la experiencia de lectura y proponen retos nuevos para los editores.
Fuente: Marie Lebert: "Introducción",
"Amazon", y "Podemos leer en varios aparatos electrónicos",
en: Una corta historia del ebook, Universidad de Toronto,
2009.
martes, 22 de abril de 2014
Familias y Caracteres Tipográficos
"Hay libros que uno puede probar y otros que uno puede tragar. Sólo algunos merecen ser masticados y digeridos"
Francis Bacon.
En cuanto al campo de la tipografía se
necesitan definir algunos conceptos para poder entender los principios tipográficos:
Caja o
Mancha, Folios y Cornisas
En el aspecto que ocupó la página tipográfica sin los márgenes. El
tamaño de la caja se mide en picas o cíceros y es variable ya que los
diseñadores suelen jugar un poco con la colocación de la mancha. Los editores
buscan aprovechar lo más posible el tamaño del papel.
·
Los folios: se
colocan en la cabeza, al pie del texto, en los márgenes respectivos, e ir
centrados o alineados con el lado exterior de la página, sea par o impar. Dependiendo
la estética tipográfica.
Márgenes,
Colgados, Sangrías, Espaciado y Otros Blancos
Los márgenes de una página son cuatro: el superior o de cabeza, inferior
de pie o falda, exterior o de corte y anterior de lomo o medianil.
Se le denomina colgado o descolgado al blanco que suele dejarse en los
principios del capítulo y divisiones mayores de un libro entre el límite
superior de la caja y la cabeza o título de esa parte.
La calidad estética de un libro resulta de la combinación adecuada de
manchas y blancos, de espacio o texto y figuras.
.jpg)
Tres
Párrafos: Normal. Francés y Moderno.
·
Párrafo normal: es el que se usa en la escritura
común, consiste en un bloque de líneas, de las cuales solo a la primera se le
aplica sangría.
·
Párrafo francés: se le aplica la sangría en todas
las líneas menos en la primera.
·
Párrafo moderno o americano: el párrafo es sin
sangría.
El cuerpo e interlinea: este se
mide de acuerdo con el cuerpo de la letra y la orilla tipográfica van desde
ocho a doce puntos. Se le llama interlinear a una regleta metálica que en la
composición manual se coloca entre dos líneas para espaciarlas, la operación se
conoce como regletear o interlinear y su función es abrir la escritura.
Las obras cuentan también con ilustraciones, cuadros, gráficas etc. Los
cuadros por lo general están delimitados en cabeza y pie por filetes gruesos o
finos que varían de acuerdo al estilo editorial.
lunes, 21 de abril de 2014
EL LIBRO POR DENTRO Y POR FUERA
"Los libros son como boletos de avión. pero baratos"
Verónica Murguía.
La forma en la que se crea un libro y como
termina al final de un proceso, está determinada por la editorial a cargo del
manuscrito. No existen normas específicas que pretendan estructurar una obra
literaria. Sin embargo existen visiones generales.
·
La cubierta o primera de forros: es la que indica
el nombre del autor, titulo, subtítulos de la obra, numero de volumen, tomo,
nombre completo de la editorial.
·
Segunda de forros: es la página en blanco o que
anuncia la obra del autor.
·
Páginas falsas: son las páginas uno y dos que están
en blanco, la falsa portada, anteportada o portadilla va en la página tres y
lleva el título del libro.
·
Contraportada o frente de portadilla: es la página
cuatro, se encuentra en blanco pero puede llevar el nombre del traductor o ilustrador.
·
Página
cinco: su diseño está constituido por la portadilla y el nombre del autor,
título completo, nombre y logotipo de la editorial, lugar de la edición.
·
Página
legal : que es también la página seis, debe llevar los datos legales de un
libro libro:
*Propietario
de los derechos de autor, fecha de publicación, nombre y domicilio editorial,
los números del ISBN correspondientes a la obra completa, la leyenda “impreso y
hecho en México”, datos de impresor y número de ejemplares.
·
Dedicatoria
o epígrafe: también conocida como página siete, serán textos cortos. Después de
ella sigue el índice general, una lista de capítulos y subtítulos que conforman
el libro.
·
El
texto: es el desarrollo del libro, el cuerpo que comienza en página impar.
·
Anexos,
cuadros, material gráfico, bibliografía, vocabulario, glosario.: van al final
del libro.
·
Tercera
de forros o retiración de la contraportada: breve presentación del libro o
currículo del autor.
·
Encabezamientos:
están compuestos en letra mayor, tamaño de las cabezas de los capítulos. Características
tipográficas.
.jpg)
·
Numeración
de los capítulos y espacios en blanco: enumeración en números romanos.
El libro, depende
de muchas más características. El tamaño, que depende de la forma directa de
las medidas, que se determina doblando una hoja completa las veces que sea
necesario hasta obtener el tamaño deseado.
En cuanto a los
papeles, estos pueden ser alisados, satinados, estucados, entre muchos otros. Los
que se usan más regularmente son los naturales y los Size press. El uso de
estos depende del objetivo y contenido del manuscrito.
Aspectos terminológicos
del libro:
Hoja
|
Unidad de papel en blanco.
|
Página
|
Cada una de las caras de una
hoja.
|
Pliego
|
Una hoja grande de papel.
|
Plieguecillos
|
Medio pliego de papel.
|
Cuartilla
|
Cuarta parte de un pliego de
papel.
|
Resma
|
2º manos o 500 hojas.
|
Bulto
|
1000 hojas, Atado: 1500
hojas, Fardo: 2500 hojas.
|
Lomo
|
Superficie del libro.
|
Tapas
|
Dos hojas de cartón
recubierto de papel.
|
Inédita
|
La primera vez de la
publicación de una obra.
|
Acéfalos
|
Anónimas, Diamante:
publicaciones minúsculas.
|
DISEÑO DEL LIBRO
1
"El arte es la búsqueda de lo inútil"
Gustave Flaubert
Diseño del libro
La labor del editor, es casi tan importante como la del editor, este se
encarga de dar vida material al manuscrito. Dentro de los elementos que debe de manejar un
diseñador se encuentran un sin número de elementos técnicos que hacen que su
trabajo sea más sencillo. Algunos de los elementos son:
·
El tipo y
tamaño de letra
·
La medida
de los márgenes
·
Espacios entre
líneas
·
Colocación
de títulos
·
Capítulos
·
Números de
paginas
·
Ilustraciones
·
Tablas
·
Tipo de
papel
·
Clase de
encuadernación
·
Tipo de
tela de la cubierta
El hecho de conocer los elementos que conformaran un libro, es el
principio para realizar el trabajo. En este momento se consideran los gastos y
los tiempos para su elaboración. Los diseñadores
encargados de este trabajo deben ser personas preparadas y con buen gusto, que
sean conocedoras del proceso artístico para
realizar el libro. Ya que le libro, puede llegar a ser una obra de arte.
El trabajo del diseñador no sólo se centra en crear un trabajo artístico
de calidad, sino que también toma en cuenta que el producto a diseñar sea
redituable para el editor. Algunos de los problemas que puede enfrentar este
profesional del diseño son:
·
Calculo
del tamaño del libro: que es un factor básico para la relación física del
manuscrito.
·
Diseño básico:
que es la aportación al público, que se logre un trabajo legible, nítido, y que
esté a buen precio para el lector.
·
Trabajo artístico:
este aspecto debe ser considerado importante, ya que emplea las condiciones
para crear un material de calidad.
·
Diseño de
portada y forros: estás partes de los libros son las que despiertan mayor interés,
así que debe tomarse con cuidado al momento de diseñar.
·
Selección
de equipo y materiales: la calidad de la mano de obra, los precios, los elementos
que interviene en la formación material del libro.
·
Proceso de
impresión: aquí se toman en cuenta aspectos como la composición gráfica, el papel y la encuadernación.
·
Tipografía:
será utilizada para las palabras en la impresión.
·
Impresión:
el libro incluye ilustraciones, y aquí se toman en cuenta los costos de estos
factores.
·
Papel: la
selección depende del procedimiento.
·
Encuadernación:
aspectos comerciales de costos de producción, precios la publico y promoción.
Corrección de manuscrito
"Escribir es una frustracón que causa placer"
Héctor Aguilar Carmín.
Corrección de manuscrito
El editor tiene dos grandes
responsabilidades. La primera consiste en la búsqueda y publicación de
manuscritos, la segunda es la decisión de publicar el manuscrito, es la
corrección de éste y su preparación para la imprenta. Así que el trabajo de
preparar el manuscrito para el tipógrafo se llama corrección.
La función del corrector es la de
ayudar al autor a presentar sus ideas escritas de manera nítida, ordenada y
eficaz. Además de que debe presentar un trabajo limpio, corregido con precisión
y marcadas claramente las instrucciones para el tipógrafo, con la finalidad de
que las correcciones posteriores se reduzcan al mínimo.
Los aspectos que un corrector
debe cuidar se pueden agrupar en siete categorías que se abordarán en el orden
siguiente:
1. Legibilidad
Cada letra de cada palabra del
manuscrito debe ser clara y legible, de manera que le tipógrafo pueda leer
fácil y rápidamente para dedicarse por entero a su difícil y muy técnica labor,
sin necesidad de preocuparse por lo que quiso decir el autor. La
responsabilidad del corrector de estilo consiste en dejar un manuscrito tan
claro que el tipógrafo sin detenerse a pensar
sepa que es lo que va tipografiar.
2. Unificación
El corrector tiene la
responsabilidad de velar por la unificación de principio a fin,
independientemente de que se base en las normas de una guía de consulta o
establezca sus propios criterios. Teniendo en cuenta factores como:
·
Ortografía
·
Traslineación
·
Puntuación
·
Abreviaturas
·
Formas alternativas
·
Unificación de materia axiliar
·
Otros problemas ( uniformidad del manuscrito)
3. Gramática
Otra responsabilidad del
corrector es asegurarse de que el manuscrito esté gramáticamente correcto
cuando es turnado al tipógrafo. La única regla gramatical es aceptar los
lineamientos gramaticales que son trazados por el buen gusto y la preparación.
Ya que un reto inminente es mejorar la gramática del manuscrito sin alterarla
idea que el autor desea crear.
4. Claridad
y estilo
Este paso es más definido en los
libros del campo literario que del de difusión. Ya que frecuentemente el
corrector debe crear una relación muy estrecha con el autor para poder
conseguir descifrar las ideas y los aspectos gramaticales respetando el estilo.
5. Veracidad
de la información
En este caso el corrector debe
tener en cuenta que no puede investigar cada dato propuesto por el autor, pero
debe tener en cuenta que si existen datos duros, estos deben ser investigados y
confirmados. El nivel de conocimiento del corrector debe ser igual de alto al del
autor. Investigar e indagar en cualquier información es necesaria para
conseguir un mejor trabajo.
6. Propiedad
y legibilidad
En este caso, el corrector debe
poner mucho cuidado en las cuestiones legales, revisar cada punto del
manuscrito que pudiera causar algún problema, observar detalle a detalle cada
rincón que tenga influencia con cuestiones legales.
7. Detalles
de la producción
El corrector debe cerciorarse de
que el manuscrito esté cien por ciento completo. Incluyendo todos los elementos
que necesita un manuscrito para poder llamarse libro. Incluyendo portada, tabla
de contenidos, prefacio, pies de página, ilustraciones, pies de ilustraciones,
mapas, capítulos, etcétera.
Así pues, la labor del corrector
es desempeñar un trabajo eficaz. Cuidando la edición con inteligencia y
diplomacia. Permitiendo reconocer la
satisfacción del trabajo final.
Crónica de una Feria del Libro anunciada
Ya lo había
dicho el profesor al inicio del semestre, nos había hablado de la experiencia increíble
de compartir una visita al Palacio de Minería. Los libros ya son una
experiencia por sí sola, reunidos en un palacio, se convierten en el protagonista
de una vida. El día cada vez estaba más cerca, hoy era ese día.
Salgo del metro
Allende esquivando a las personas que no me permiten pasar a prisa. Miro mi
reloj y son casi las 11 de la mañana, corro hacia la derecha de la calle que es
igual a muchas calles del centro. Espero que no me hayan dejado, si mi clase ya
está dentro de la feria no sé cómo los voy a encontrar. No tengo idea de dónde
buscarlos.
Con el corazón latiendo rápidamente y la cara sonrojada
veo a lo lejos a dos de mis compañeras, mis rodillas se tranquilizan, cruzó la
calle con más cuidado, miro para un lado y para el otro. Cruzó la calle, me
acerco a la entrada del Palacio, parece una feria, ya están ahí reunidos varios
compañeros. Yo recupero poco a poco el aire.
Frente al
palacio, las personas ya esperan ansiosa, están formadas para comprar un boleto
y poder entrar. Con la mira busco el rostro de alguien conocido, me acercó a
Ilse, ella espera como todos los demás a que el profesor llegué. Que bella es
la ciudad a esta hora, que bien se siente no ir a la escuela tan temprano y
tomar la clase en otra parte, me digo cuando veo que el profesor y algunos compañeros
llegan y nos saludan a los que por minutos no fuimos puntuales.
Ya dentro de la
feria, paredes construidas por hileras interminables de libros nos dieron la
bienvenida. Conducidos por la guía de
nuestro profesor, recorrimos los distintos pasillos de las diferentes
editoriales, pasamos conociendo y reconociendo títulos. Las entrevistas que
creamos a lo largo de la mañana nos mantuvieron a la expectativa de un mundo al
que todos queremos pertenecer, al de las letras.
Desarrollo editorial: de la idea al libro
"Toda biblioteca personal es un proyecto de lectura"
Jorge Luis Borges.
. Desarrollo editorial: de la idea
al libro
El
momento cumbre del editor al momento de encontrar un manuscrito publicable es
cuando sume plenamente su doble papel de promotor cultural y prudente hombre de
negocios. Así pues, la labor del editor como ya se ha mencionado en distintas
entradas, pretende crear un bienestar económico que pretende contribuir al
bienestar cultural general.
El
trabajo de la casa editora es encontrar el manuscrito que será la base sobre la
cual se desenvuelve todo el trabajo editorial. Esta entrada trata la función
estratégica del editor, que es el encargado de tomar decisiones pero que no
hace solo. Ya que hay un gran equipo tras de él. Porque es importante que el
proceso editorial este representado por puntos de vista de todas las áreas que
intervienen.
En
primer lugar el manejo del manuscrito, que se integra a la atención especial
para evitar la pedida de los mismo. Que dará como resultado el segundo
movimiento que es el de mirar el proceso editorial, el hecho de publicar el
libro.
En
segundo lugar está la evaluación del manuscrito para la publicación. Que es el
momento de evaluar los recursos económicos, ya que el objetivo es dedicar el
tiempo y dinero invertidos en un proyecto que satisfaga lo que la casa
editorial estaba buscando.
La
primera lectura, es la que determina si
amerita o no los gastos un manuscrito. Es un vistazo breve con consultores
externos. Que determinan la decisión.
*El
consultor: es un especialista en la materia que aborda el manuscrito y puede
ser una autoridad intelectual o tener otras cualidades.
*otras
consideraciones: la lectura de personas ajenas
a la casa editorial influyen en lo que se define como la decisión final.
Ya que es muy difícil arriesgarse a elegir algo sin antes conocer bien lo que
va a ser publicado. Es un riesgo que puede tomarse si se consulta de buena
manera. Tomando en cuenta el argumento de mayor peso a favor de la aceptación
de un manuscrito en un consejo editorial de cualquier país debe ser: “es
nuestro tipo de libro”.
Cómo
llega el manuscrito a la editorial
Ya
que pocos manuscritos llegan a manos del editor por arte de magia. El departamento editorial tiene como
principal responsabilidad captar manuscritos. Por eso los empleados regulares
de la empresa y los consejeros voluntarios pueden exigir una relación formal y
profesional con las personas que buscan y hacen llegar los manuscritos al
editor. La recompensa de la editorial a tales colaboradores es un pago con un pequeño porcentaje.
Los
premios literarios estimulan la creación, y son otorgados después de que el
libro ha sido publicado. Tal es el caso de los premios nacionales e
internacionales. Para completar la relación distinta entre las fuentes de un
manuscrito y el editor existen agentes literarios que representan la cara de la
moneda cuyo reverso tiene el buscador que trabaja para la empresa.
Manuscritos
por encargo, libros de texto y las
lecturas suplementarias son las que se encargan de representar los ejemplos más
importantes de proyectos en desarrollo, ya que plantean crecimiento y en gran
parte trabajo para las casa editoras. El financiamiento editorial proporciona
gastos antes de la realización de cualquier proyecto. Así que enfrentar los
problemas del financiamiento es encontrar los costos e ingresos, determinarlos,
plantearlos y saberlos controlar. Así que el editor debe comprometerse desde el
inicio para poder solventar al final la inversión hecha, que muchas veces es
capital prestado.
Como última
consideración está la calidad literaria, los gustos e intereses que al final
son la relación entre el proceso editorial y planeación de ventas. Así que el
trabajo conjunto entre le departamento de ventas y el editor es estrecho, ya
que todo lo relacionado con la publicación de libros es la especificación de
las necesidades exigidas por las autoridades editoriales
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